TIERRA DE HOMBRES: SALUD MATERNO-INFANTIL Y EDUCACIÓN PARA EL DESARROLLO

 

  1. Análisis: Salud materno-infantil y educación para el desarrollo

Terre des hommes o tierra de hombres, es una ONG, fundada en 1960 en Lausana por Edmond Kaiser.Fue creada como un movimiento de ayuda directa e inmediata a la infancia maltratada.  Esta asociación suiza, es actualmente un contribuyente de manera indispensable al desarrollo y al refuerzo de los niños y niñas con identidad propia y sin fines de lucro viene trabajando con varios proyectos en diferentes ámbitos.

Con el paso del tiempo, Tierra de hombres se especializó en tres ámbitos: la salud, el social y los derechos del niño.

Históricamente, Tierra de hombres siempre ha seguido una doble vocación: por una parte realizar proyectos de ayuda directa a la infancia en el mundo, administrados por sus propias estructuras y/o por medio de asociaciones con organizaciones locales; por otra parte ser embajador de los derechos del niño en el mundo, llevando campañas de promoción de los derechos fundamentales de los niños o de denuncia de las violaciones de estos derechos en particular, según el Convenio de los Derechos del Niño adoptado por la ONU en 1989.Entre sus  proyectos que encontramos, nos enfocaremos de dos: Salud materno- infantil y educación para el desarrollo.

Salud Materno-Infantil

Para esta campaña tierra de hombres ha desarrollado una estrategia de intervención en salud materno infantil como una de sus objetivos primordiales con el fin de luchar para ofrecer los cuidados básicos a todos los niños y niñas, en cualquier lugar o comunidad lejana o cercana en la que se encuentren.

Hace poco se realizó la IX Campaña de Nutrición: La Salud Materno-Infantil que es una de las áreas prioritarias del trabajo de la Fundación Tierra de hombres. Por este motivo, y con el objetivo de reducir las muertes por malnutrición infantil en los países más empobrecidos, Tierra de hombres promovió, por noveno año consecutivo en España, la Campaña por el Día de la Nutrición: «Come bien y combate la malnutrición infantil”, que pretende recaudar fondos para continuar el desarrollo de proyectos de Salud Materno-Infantil y Nutrición que se llevan a cabo en África y América Latina, así como sensibilizar a la población sobre la necesidad de fomentar una alimentación saludable.

Incluye programas de prevención, tratamiento y educación para la salud, desarrollo integral de la salud a nivel comunitario, hacer seguro los embarazos, que el niño o niña nazca, tratar las enfermedades de la infancia, luchar contra la malnutrición y de brindar atenciones médicas especializadas en España, Marruecos, Mauritania, Togo y Guinea Conakry. Dentro de todos sus proyecto en África se tiene una Cobertura de las necesidades básicas de salud e higiene de mujeres, niñas y niños en los distritos vulnerables de Nuakchot con una Población bene­ciaria: – 6.000 mujeres en edad fértil, de entre 15 y 49 años, 40.000 mujeres embarazadas o lactantes bene­ciadas de consejos y sensibilizaciones sobre la salud del recién nacido y 30.000 parejas madre-hijo reciben servicios de prevención y tratamiento médico frente a la malnutrición aguda. Este es uno de los proyectos más grandes y trasladándolo a nuestra región de Lambayeque nos conlleva a las alturas de Incahuasi y cañaris dónde se requiere asistencia urgente por malnutrición y enfermedades no tratadas y entre ellos personas con neumonía cada día los índices aumentan más, pero no sé nada por mejor, deben de existir programas o campañas como la de tierra para hombres que fortalezcan y erradiquen está problemática incluso de la mano con el ministerio de salud. Es cierto que carecemos de medidas o mecanismo que contribuyan a eso, pero se puede buscar otras medidas y facilidades con lo que está al alcance de las mismas personas afectadas, es cuestión de comprometernos y organizarnos.

Educación para el desarrollo

La fundación tierra de hombres, a través de diversas campañas de sensibilización y educación para el desarrollo, ofrece a la sociedad una visión global a la vez que forma sobre la situación y las dificultades que tienen muchos niños en su infancia. Desde Tierra de hombres, entendemos la Educación para el Desarrollo (EPD) como un proceso educativo global que “abre los ojos y la mente a la realidad del mundo y nos hace actuar por una mayor justicia, igualdad y Derechos Humanos para todos y todas” (Declaración Educación Global de Maastrich-2002). Por ello, la EPD se engloba en la Misión de la Fundación y en sus acciones, que tienen por objetivo transmitir una información que genere conocimiento y que sea vehículo hacía la creación de una sociedad activa, responsable, crítica, solidaria y comprometida con la defensa de los Derechos de la Infancia, así como ante las desigualdades e injusticias que afectan a niños y niñas. De esta manera, la Educación para el Desarrollo es un eje transversal dentro de las actividades de Tierra de hombres.

Tierra de hombres   considera muy importante informar a la sociedad y formar a niños, niñas y jóvenes en el respeto a los Derechos Humanos y, sobre todo, en los Derechos de la Infancia. Guiandose por lo establecido en la Declaración del Milenio, según la cual, el futuro común debe basarse en ideales tales como “nuestra común humanidad en toda su diversidad” y que sólo así se podrá lograr que la mundialización sea plenamente incluyente y equitativa considerando que los valores fundamentales que  se debe transmitir son “la libertad, la igualdad, la solidaridad, la tolerancia, el respeto a la naturaleza y la responsabilidad común en la gestión del desarrollo económico y social” (Declaración del Milenio, I.5 y 6). La Educación para el desarrollo  enseña que la sociedad abarca todo el mundo y a toda la humanidad y  hace corresponsables y activos en la construcción de una nueva sociedad comprometida con la solidaridad.

Es el caso de  Haití que mejora el acceso y calidad de la educación para menores en situación vulnerable, priorizando las niñas, en Corail, Puerto Príncipe con una población bene­ciaria de  400 niños y niñas que se benefician de seguimiento y medios de protección en base a las evaluaciones sociales. ,150 niños y niñas (90 niñas y 60 niños) se bene­cian de un acompañamiento dirigido a su reinserción escolar.,200 niños y niñas (120 niñas y 80 niños) se benefician de formación profesional extracurricular, 8.000 miembros de las comunidades son sensibilizados sobre la protección de los derechos de la infancia, 30 líderes comunitarios se implican en la identi­ficación de los niños y niñas no escolarizados o desescolarizados.

Nos trasladamos a nuestra de región de Lambayeque dónde en varios distritos carecen de información que genere conocimiento y involucramiento con su sociedad y cultura, dónde los chicos conozcan sus derechos y practiquen sus valores. En este caso se puede aplicar proyecto así como tierra de hombres para Mórrope, Incahusi y Canaris, se requieren y si se puede hacer a pesar de tener una política imponente en temas de educación.

2. Propuesta de una posible incidencia en Lambayeque

Propuesta

Plan de educación en salud:Por una buena salud.

  1. Datos Específicos
  • Propuesto por: Krisnard Ninhoska Ramirez Aguayo
  • Organización ejecutante: Gobierno Regional de Salud de Lambayeque.
  • Público objetivo: Niños, niñas, adolescentes y madres gestantes.
  1. Justificación

Este plan de educación en salud tiene con finalidad fomentar el aprendizaje en cuidado y protección de la salud de nuestro público objetivo, por ser más vulnerable a enfermedades y hablo exactamente de la anemia y mal nutrición que tiene un gran índice en la sierra ferreñafana de Canaris y Incahuasi.

Se pretende con este plan reducir las cifras que amenazan a los niños, adolescentes y madres gestantes.

Sabemos que el índice de anemia y malnutrición es muy alto en esto lugares, por falta de conocimiento y preocupación por parte de los afectados y organismos responsables. A través de estrategias empleadas ya en otros lugares, se aplicarán en toda esta zona para poder discernir malos hábitos y falta de alimentos nutritivos. Para ello planteamos el uso de las radios comunitarias para que mediante ellas se eduque a estas personas con mensajes, clases, spots de aprendizaje constante y esto sirva como una guía a seguir ,a la vez también para que estos programas se den en las escuelas a las que acuden estos niños y adolescentes y en las postas médicas para las madres gestantes que hacen sus controles.

  1. Objetivos
  • Fortalecer el sistema de educación en salud para mejorar en salud.
  • Reducir la anemia y desnutrición en niños, adolescentes y madres gestantes de Cañaris y Incahuasi
  • Conocer a cerca de los cuidados que deben de tener para su salud.
  • Incentivar al cuidado y precauciones que deben tener para revenir enfermedades crónicas.
  1. Metodología

Para la aplicación d este plan se necesitara de personas altamente capacitadas y especialistas en los ámbitos de salud que estén involucradas a casos de desnutrición y anemia de la mano con especialista de comunicación para poder llegar de la mejor forma de estas personas. Es necesario poder contar con espacio dónde puedan preparar el material a mostras, una radio comunitaria, acceso a los colegios y postas médicas.

  1. Recursos

Humanos

  • Especialistas en salud
  • Especialistas en comunicación

 

Materiales

  • Computadoras
  • Cámara
  • micros
  • Bocinas
  • Mesas
  • Sillas
  • camillas
  • Radio
  • Folletos
  • Cocina
  • Hojas y plumones
  1. Matriz de incidencia

Plan de educación en salud: “Por una buena salud”

Objetivos Actividades Estrategias Responsables y Público Alianza Tiempo
Conocer la problemática en la que se encuentran actualmente. Charla en toda la comunidad “Conociendo más” Convocar a toda la comunidad, aplicar dinámicas interactivas emisor- receptor y viceversa. Equipo de trabajo

Población

 

Ministerio de Salud 1 semana
Aprender sobre los alimentos que aportan a sus comidas Taller : “ A lo nutritivo” Visualizar videos de situaciones de anemia.

Comparar los alimentos que aportan y no aportan

Equipo de trabajo

Profesores

Médicos

Niños

Adolescentes

Madres estantes

Centros de salud 1 semana
Difundir las buenas prácticas en la alimentación Spot en radio comunitaria: “Aliméntate bien” Dar a conocer a través de spots creativos Equipo de trabajo

Población

Radio comunitaria 1 semana
Disminuir la anemia Capacitación al personal de las postas médicas y escuelas Medidas interactivas con empleo de dinámicas. Equipo de trabajo

Médicos

Tutores

Padres de familias

Gerencia de salud de Lambayeque y ministerio de salud y educación 1 semana
Obtener un espacio propio para las madres gestantes Implementación de una cocina Buscar un espacio y convocar a la misma comunidad. Equipo de trabajo Ministerio de desarrollo y inclusión social 1 semana
Disminuir la anemia.

Incentivar a consumir alimentos altos en hierro.

Taller en la escuela: “Comer sano” Utilizar dinámicas y juegos con los alimentos que pueda llamar la atención de los estudiantes Equipo de trabajo

Profesores padres

Niños

Gerencia regional de salud de Lambayeque 2 semanas
Monitorear a los hogares sobre la recepción de los talleres.

Fortalecer lo aprendido.

Visitas a los hogares Escoger sectores cercanos de los hogares de niños y madres gestantes Equipo de trabajo Gerencia regional de salud de Lambayeque 2 semanas
Aplicar opciones de comidas saludables altas en hierro. Taller de cocina Que los mismos niños y madres cocinen la sangrecita, pero como postres con alternativas dadas por nosotros, Equipo de trabajo

Madres gestantes

Ministerio de desarrollo e inclusión social 3 semanas
Fortalecer lo aprendido Trasmisiones en radio Pasar entrevistas y radio novelas con temas de anemia y como superar. Equipo de trabajos

Responsables de radio

Radio comunitaria 2 semanas
Evaluar los resultados obtenidos Controles de anemia Con el apoyo y autorización de cada persona . Equipo de trabajo

Pobladores

Centros de salud 2semana
Actividades Enero Febrero Marzo Abril
Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
“Conociendo más” x
“A lo nutritivo” x
“Alimentate bien” x
Capacitaciones x
Implementación de cocina x
“ Comer sano” x x
Monitoreo x x
Taller de cocina x x x
Trasmisiones en radio x x
Controles x x

3. Ensayos

Tierra de hombres: educación para el desarrollo

Resumen

Educación para el desarrollo en tierra de hombres es un programa de aprendizaje direccionados a los niños estudiantes de suiza conozcan sus derechos y manejen un desarrollo sostenible a través de dinámicas y talleres pedagógicos. Básicamente en todas sus secciones interactivas que tienen dan impulso a la comprensión y asimilación de sus derechos por parte de los estudiantes además de ir acompañado con un desarrollo sostenible . este programa se viene adaptando a la edad del plan global de los docentes.

Introducción

Desde Tierra de hombres, entendemos la Educación para el Desarrollo (EPD) como un proceso educativo global que “abre los ojos y la mente a la realidad del mundo y nos hace actuar por una mayor justicia, igualdad y Derechos Humanos para todos y todas” (Declaración Educación Global de Maastrich-2002). Por ello, la EPD se engloba en la Misión de la Fundación y en sus acciones, que tienen por objetivo transmitir una información que genere conocimiento y que sea vehículo hacía la creación de una sociedad activa, responsable, crítica, solidaria y comprometida con la defensa de los Derechos de la Infancia, así como ante las desigualdades e injusticias que afectan a niños y niñas. De esta manera, la Educación para el Desarrollo es un eje transversal dentro de las actividades de Tierra de hombres.

Desarrollo

La Educación para el Desarrollo  es un ámbito estratégico para la Cooperación Española y se entiende como un proceso socio-educativo continuado que promueve una ciudadanía global, crítica, responsable y comprometida con la lucha contra la pobreza y la exclusión, así como un desarrollo humano y sostenible que incluye el cumplimiento pleno de los Derechos Humanos. Desde el ámbito de la EpD se desarrollan un amplio abanico de propuestas en diferentes contextos formales (centros educativos), no formales (espacios de ocio) e informales (medios de comunica – ción y redes sociales), que inciden en el poder transformador de la ciudadanía para contribuir al fortalecimiento de un modo de vida justo, participativo y democrático donde los Derechos Humanos son el eje vertebrador. La Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID) potencia la EpD en los espacios formales, no formales e informales a través de la financia – ción de proyectos y convenios en alianza con las ONGDs. La AECID además impulsa la EpD en los espacios formales en colabo – ración con el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte a través del programa “Docentes para el Desarrollo”.

A través del trabajo de Educación para el Desarrollo, se busca contribuir a un cambio en las actitudes y comportamientos de la ciudadanía , encaminado a luchar contra la pobreza extrema y construir un mundo más justo lleno de armonía y donde los derechos de los niños no sean violados. (Juan Manuel Gea Fernández & José J. Barba 2008, pág. 113).

Lo importante de la educación para el desarrollo sostenible es concientizar a los jóvenes sobre la importancia del desarrollo sostenible y las maneras de lograrlo es la base para que lo promuevan desde sus diferentes posiciones dentro de la sociedad y por ende influencien la dirección de desarrollo del país. Además la educación es clave para formar a ciudadanos y ciudadanas pensantes y críticos, capaces de desarrollar soluciones innovadoras para los problemas del país”, ( Cristina Urrutia,2012, pág 45).

 

Asimismo indicó que existen diversas formas para promover que los jóvenes se involucren desde los colegios y universidades.

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CAÑARIS

Se puede poner un mayor énfasis en tratar soluciones alternativas, en economía, arquitectura, las ingenierías y las ciencias. Se debería promocionar el intercambio entre especialidades. A mí por ejemplo siempre me motiva enterarme sobre los problemas que tratan las otras disciplinas y me inspira aprender sobre los métodos que aplican para solucionar problemas.

Además que el sistema en el que vivimos es sumamente incompleto y por ello se debería apoyar y promocionar las investigaciones y trabajos de grado enfocados a aumentar nuestro entendimiento sobre ese sistema. También se puede promocionar el intercambio entre jóvenes profesionales y estudiantes.

En el Perú aún falta establecer estas medidas o dar el primer, aunque es cierto que ya hay pequeños proyectos promovidos desde aulas, pero que necesitan de ayuda especializada al igual que lo económico. Se debe incentivar y fortalecer campañas y proyectos, la iniciativa lo es todo, por eso se debe empezar.

Conclusiones

La educación para el desarrollo sin duda alguna se puede considerarse como una responsabilidad de las sociedades. Prescindir de la educación es proporcional a negar al hombre la oportunidad de convertirse en un ciudadano que perciba y comprenda los cambios que acompañan los avances en diversas áreas del conocimiento.

Nuevas políticas y sistemas administrativos son sugeridos para garantizar el acceso a la educación a un porcentaje mayor de la población, para reafirmar el principio de equidad. Podemos incluso decir que la educación, desde la perspectiva de los países en vías de desarrollo, es el elemento central entre las necesidades y las aspiraciones de la sociedad. Por tal motivo, cabe señalarse que además de dignificar al hombre, la educación puede ser la vía que muchas de nuestras sociedades deben seguir para alcanzar niveles de excelencia perceptibles globalmente.

En el Perú falta fortalecer y implementar mecanismos que refuercen una educación para el desarrollo sostenible.

Referencias

Fernández, M &  Barba, J( 2008). Informaciones en comunicación para el desarrollo, pág. 113.

Urrutia, C(2012) , Miradas desde otra perspectiva: desarrollo, sostenibilidad y ecología, pág.58

Recuperado de: http://facultad.pucp.edu.pe/educacion/sumilla/educacion-para-el-desarrollo-sostenible/

Tierra de hombres: Salud materno-infantil

Resumen

En el ámbito de la Salud Tierra de los hombres pone en marcha programas de nutrición, salud materno infantil y Atenciones Médicas Especializadas (AME).

y  desarrolla estrategias de intervención en salud materno-infantil como uno de sus objetivos prioritarios.  Se lucha para ofrecer un acceso a los cuidados básicos a todos los niños y niñas, en algún lugar o comunidad en el que se encuentren. es así como se viene trabajando en este programa pensando en los niños y madres.

Introducción

A inicios de los años 80 del siglo pasado, el número de defunciones en menores de cinco años de edad se estimaba en 14 millones anuales a nivel global. Casi dos tercios de estas muertes se debían a cuatro causas específicas: enfermedades diarreicas, sarampión, tétanos neonatal e infecciones respiratorias agudas. La mayoría de estas muertes podían ser evitadas con medidas sencillas y de bajo costo, como la terapia de rehidratación oral (TRO), la detección y el tratamiento simplificado de las infecciones respiratorias agudas y las inmunizaciones.

Las enfermedades diarreicas representaban el 28% de estas defunciones, estimándose en cuatro millones las muertes anuales. A inicios de los años 80, gran parte de los niños con diarrea aguda fallecían como consecuencia de la deshidratación asociada a pérdida de líquidos y electrolitos. A ello contribuía lo complejo que representaba la atención en hospitales y el uso de terapia endovenosa, frecuentemente ineficiente y riesgosa. La introducción de la terapia de rehidratación oral incluía el tratamiento simplificado en base a la administración de las sales de rehidratación oral, el reconocimiento temprano de signos de complicación y la alimentación continuada del niño afectado por la diarrea. Estas intervenciones debían ser administradas en el nivel primario de atención de salud y con participación de los cuidadores del niño. Su implementación fue una verdadera revolución, pues su uso progresivo permitió una significativa reducción de las muertes por esta causa. Para el año 1988 se estimaba que el 38% de los casos de diarrea infantil recibieron TRO, evitándose la muerte anual de un millón de niños por esta causa.

El sarampión representaba el 11% de las muertes en niños menores de cinco años, estimando en 1,5 millones anuales el número de defunciones por esta causa. Por otro lado, la tos ferina significaba el 4% de las defunciones, estimándose en medio millón el número de defunciones anuales. El tétanos neonatal representaba el 6% de estas muertes, con 0,8 millones de muertes anuales. A inicios de los años 80, apenas el 10% de los niños de los países en vías de desarrollo estaban inmunizados contra las principales enfermedades prevenibles por vacunación. La convocatoria para alcanzar la vacunación universal para el año 1990 posibilitó lograr que para ese año el 70% de los niños del mundo tuvieran su vacunación completa. Estos avances permitieron el posterior control de enfermedades como la poliomielitis, la rubeola, el tétanos neonatal y el sarampión.

Las infecciones respiratorias agudas, sin incluir las asociadas al sarampión y a la coqueluche, representaban el 15% de las muertes (2,2 millones). A inicios de los años 80, la única opción de tratar a niños con neumonías era el uso terapias antibióticas complejas en ambientes hospitalarios, a los cuales una gran proporción de niños no podía acceder. La inclusión de un enfoque basado en el diagnóstico y tratamiento simplificado y precoz de las neumonías así como el uso de medicamentos de uso oral de fácil administración y bajo costo, permitieron una significativa reducción de las muertes por neumonía.

A inicios de los años 80, la práctica de la lactancia materna había descendido hasta niveles nunca antes registrados. Solo el 20% de los niños de cuatro meses de edad recibía lactancia materna exclusiva. El año 1981, la Asamblea Mundial de la Salud aprobó el Código de Comercialización de la Leche Materna, frente a la promoción y comercialización indebida de las fórmulas infantiles. Este hecho, junto con la implementación en la década de los 90 de la Iniciativa de los Hospitales Amigos de la madre y el niño que cumple los diez pasos para promover la lactancia materna, posibilitaron un cambio, recuperándose esta práctica fundamental para el crecimiento, desarrollo y protección de las infecciones que afectan a los niños al comienzo de la vida.

Estas, entre otras intervenciones, puestas en práctica en el contexto de la estrategia de la Atención Primaria de la Salud, posibilitaron la reducción de la mortalidad en menores de cinco años desde 14 millones a inicios de la década de los 80 hasta 6 millones el año 2013. Es decir, en el periodo de 35 años que media entre 1980 y el 2015, el número de defunciones se habría reducido en 52%.

Desarrollo

A inicios de los años 80 del siglo pasado, el número de defunciones en menores de cinco años de edad se estimaba en 14 millones anuales a nivel global. Casi dos tercios de estas muertes se debían a cuatro causas específicas: enfermedades diarreicas, sarampión, tétanos neonatal e infecciones respiratorias agudas. La mayoría de estas muertes podían ser evitadas con medidas sencillas y de bajo costo, como la terapia de rehidratación oral (TRO), la detección y el tratamiento simplificado de las infecciones respiratorias agudas y las inmunizaciones.

Las enfermedades diarreicas representaban el 28% de estas defunciones, estimándose en cuatro millones las muertes anuales. A inicios de los años 80, gran parte de los niños con diarrea aguda fallecían como consecuencia de la deshidratación asociada a pérdida de líquidos y electrolitos. A ello contribuía lo complejo que representaba la atención en hospitales y el uso de terapia endovenosa, frecuentemente ineficiente y riesgosa. La introducción de la terapia de rehidratación oral incluía el tratamiento simplificado en base a la administración de las sales de rehidratación oral, el reconocimiento temprano de signos de complicación y la alimentación continuada del niño afectado por la diarrea. Estas intervenciones debían ser administradas en el nivel primario de atención de salud y con participación de los cuidadores del niño. Su implementación fue una verdadera revolución, pues su uso progresivo permitió una significativa reducción de las muertes por esta causa. Para el año 1988 se estimaba que el 38% de los casos de diarrea infantil recibieron TRO, evitándose la muerte anual de un millón de niños por esta causa.

El sarampión representaba el 11% de las muertes en niños menores de cinco años, estimando en 1,5 millones anuales el número de defunciones por esta causa. Por otro lado, la tos ferina significaba el 4% de las defunciones, estimándose en medio millón el número de defunciones anuales. El tétanos neonatal representaba el 6% de estas muertes, con 0,8 millones de muertes anuales. A inicios de los años 80, apenas el 10% de los niños de los países en vías de desarrollo estaban inmunizados contra las principales enfermedades prevenibles por vacunación. La convocatoria para alcanzar la vacunación universal para el año 1990 posibilitó lograr que para ese año el 70% de los niños del mundo tuvieran su vacunación completa. Estos avances permitieron el posterior control de enfermedades como la poliomielitis, la rubeola, el tétanos neonatal y el sarampión.

Las infecciones respiratorias agudas, sin incluir las asociadas al sarampión y a la coqueluche, representaban el 15% de las muertes (2,2 millones). A inicios de los años 80, la única opción de tratar a niños con neumonías era el uso terapias antibióticas complejas en ambientes hospitalarios, a los cuales una gran proporción de niños no podía acceder. La inclusión de un enfoque basado en el diagnóstico y tratamiento simplificado y precoz de las neumonías así como el uso de medicamentos de uso oral de fácil administración y bajo costo, permitieron una significativa reducción de las muertes por neumonía.

A inicios de los años 80, la práctica de la lactancia materna había descendido hasta niveles nunca antes registrados. Solo el 20% de los niños de cuatro meses de edad recibía lactancia materna exclusiva. El año 1981, la Asamblea Mundial de la Salud aprobó el Código de Comercialización de la Leche Materna, frente a la promoción y comercialización indebida de las fórmulas infantiles. Este hecho, junto con la implementación en la década de los 90 de la Iniciativa de los ‘Hospitales Amigos de la madre y el niño’ que cumple los diez pasos para promover la lactancia materna, posibilitaron un cambio, recuperándose esta práctica fundamental para el crecimiento, desarrollo y protección de las infecciones que afectan a los niños al comienzo de la vida.

Estas, entre otras intervenciones, puestas en práctica en el contexto de la estrategia de la Atención Primaria de la Salud, posibilitaron la reducción de la mortalidad en menores de cinco años desde 14 millones a inicios de la década de los 80 hasta 6 millones el año 2013. Es decir, en el periodo de 35 años que media entre 1980 y el 2015, el número de defunciones se habría reducido en 52%

 

El trabajo empleado por tierra de hombres está encaminado a la mejora del estado de salud y nutrición de niños y mujeres de edad fértil con especial atención a mujeres gestantes y lactantes.

Respecto a sus estrategias de intervención se pretend encntrar un equilibrio entre la prevención y la curación, lo institucional y lo comunitario y por último nos encontramos con la oferta y la demanda de los servicios de salud. En el marco de lo hospitalario se refuerza el servicio de pediatría del Hospital Departamental de Les Cayes; a nivel de los dispensarios de Torbeck y Camp Perrin, con acciones centradas en el programa de medicamentos esenciales, servicios de salud reproductiva y acciones esenciales en nutrición; y por último, a nivel comunitario, implantando y reforzando los servicios de salud en las comunidades rurales. 2. Integración y asunción de los casos de malnutrición aguda severa por el Hospital Departamental de Les Cayes a través de la transferencia de la gestión de la USN (unidad especial de nutrición en sus siglas en francés) de Terre des hommes al Hospital Departamental. 3. Empoderamiento comunitario para estimular la demanda de servicios de salud y mejorar las prácticas en salud y nutrición de las familias, proporcionando información, educación y comunicación para la salud en las comunidades beneficiarias

 

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Niños de cañaris

Mujeres de Cañaris en un taller

La salud materno-infantil sigue siendo uno de los temas más preocupantes en el Perú de este nuevo siglo. La Encuesta Demográfica y de Salud Familiar (ENDES) revela avances significativos en el acceso a servicios de salud por parte de las mujeres y los niños durante la década pasada, los niveles de mortalidad y desnutrición son aún muy altos, y las desigualdades por nivel socioeconómico, etnicidad y lugar de residencia (urbano/rural) aparecen como intolerables para una sociedad democrática (Valdivia y Mesinas 2002). La mortalidad materna, por ejemplo, alcanzaba los 165 casos por cada cien mil niños nacidos vivos en el año 2000, uno de los niveles más altos en América Latina, solo por debajo de Bolivia y Haití. Asimismo, aunque la mortalidad infantil ha bajado de 76 por mil niños nacidos vivos en 1986 a 33 en el 2000, esta tasa es el doble en zonas rurales que en espacios urbanos. La desnutrición crónica infantil, por otro lado, no ha mostrado mejoras importantes, y las desigualdades son aún mayores que en el caso de la mortalidad infantil. Estas desigualdades son particularmente relevantes cuando se piensa en la necesidad de que nuestra sociedad pueda ofrecer un entorno de igualdad de oportunidades, y si se tienen en cuenta sus implicancias sobre la capacidad de estos niños para desempeñarse adecuadamente en la escuela y posteriormente en el mercado de trabajo. Tanto a nivel académico como político, en la literatura internacional es creciente el reconocimiento de que la problemática de la salud materno-infantil requiere una intervención integral que va más allá del sector salud, en tanto factores sociales como la pobreza monetaria, la educación, la etnicidad y las relaciones de género, entre otros, juegan también un papel muy importante en la determinación de la salud de los individuos, por encima de las barreras económicas y geográfi cas para el acceso a los servicios de salud. Por otro lado, también es cada vez más evidente que hay que tomar en cuenta al individuo no solo aislado sino ubicado en su entorno familiar más próximo, así como el de las redes familiares ampliadas y las sociales, incluidas las comunidades donde residen (Maggi y otros 2005). La necesidad de este enfoque más amplio es también enfatizada ahora por la Organización Mundial de la Salud, que viene apoyando el trabajo de la Comisión de Determinantes Sociales de la Salud, un grupo multidisciplinario que busca no solo integrar la evidencia a favor de intervenciones multisectoriales sino también aportar en la superación de las barreras políticas que este tipo de iniciativas enfrentan en los países, especialmente en los más pobres. A nivel local, algunas iniciativas comienzan a adoptar estos enfoques integralistas, aunque aún no queda clara su capacidad de coordinar los esfuerzos del sector público. Por ejemplo, el Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social (MIMDES) coordina el diseño, la implementación y el monitoreo del Plan Nacional de Acción por la Infancia y la Adolescencia 2002-2010, el mismo que reivindica la importancia de la familia como el principal espacio de protección al menor y de la promoción de la igualdad de oportunidades; sin embargo, la coordinación entre los programas y sectores que incluyen intervenciones o políticas a favor de la niñez sigue siendo limitada. Indudablemente, en las últimas dos décadas hemos aprendido mucho acerca de cómo los factores sociales en general, y los sistemas de salud, determinan la salud infantil y materna y perpetúan las desigualdades sociales y de salud, tanto en los países en desarrollo como en particular en el Perú. En este estudio, sin embargo, argumentamos que es necesario ajustar de manera sustancial la forma como investigamos estas relaciones y como diseñamos políticas que nos permitan atender los retos del futuro en el Perú. Un aspecto de particular importancia es el de la necesidad de pasar del análisis de los factores individuales, familiares y del entorno socioeconómico que se correlacionan con una buena o mala salud de las mujeres y sus niños, a un enfoque que nos permita identificar relaciones de causalidad. Esta diferenciación es fundamental para una identificación adecuada del tipo de políticas públicas que pueden ayudar a mejorar la salud de las generaciones futuras. Para ello, es importante utilizar de manera más creativa las opciones metodológicas que se han venido desarrollando, especialmente aquellas que se basan en el aprovechamiento de algún experimento natural, o en diseños experimentales que permiten establecer de manera rigurosa el impacto de una determinada intervención o programa social o de salud.

Conclusiones

La salud materno-infantil, el entorno familiar y social ha venido ganando espacio como un determinante clave. En particular, más allá de las condiciones materiales típicas, tales como el ingreso familiar, la educación de la madre o la oferta disponible de servicios de salud, la revisión presentada muestra la importancia de factores como la distribución del poder de negociación entre los miembros de la familia, las redes de apoyo familiar, y los mecanismos de transmisión de creencias y patrones culturales sobre el estado de salud del binomio madre niño y su vinculación con los sistemas de salud.

La creciente insatisfacción con la contribución de los programas públicos de salud a la reducción o eliminación de las desigualdades en este ámbito, se lleva pensar en la la necesidad de que el diseño y la implementación de los nuevos programas, o las innovaciones sobre los antiguos, se realicen utilizando un sistema de aprendizaje sistemático que nos permita avanzar más decididamente en la identificación de lo que mejor funciona para contribuir con la salud de las mujeres y los niños más vulnerables.

Referencias

Fernández, M &  Barba, J( 2008). Informaciones en comunicación para el desarrollo, pág. 113.

Urrutia, C(2012) , Miradas desde otra perspectiva: desarrollo, sostenibilidad y ecología, pág.58

Recuperado de: http://facultad.pucp.edu.pe/educacion/sumilla/educacion-para-el-desarrollo-sostenible/

 

 

Población y muestra

¿Cómo influye la publicidad digital en redes sociales en la decisión de compra de los lambayecanos en los negocios de café- heladerías?

  1. Sujeto de estudio:

Lambayecanos (que usan redes sociales y consumen café y helados)

 2. Población ( tamaño, componentes de representatividad, área de ubicación y características)

De acuerdo a mi sujeto de estudio mi población no sería todos los habitantes de la provincia de Lambayeque sino que básicamente los clientes de estos negocios( son 10 café- heladerías que manejan publicidad en sus redes sociales). Entonces el tamaño de mi población es abierta debido a que no es exacta.

El universo con el cual trabajaré esta investigación, son los negocios de café- heladería de Lambayeque. Las investigaciones realizadas, nos refiere que la provincia de Lambayeque cuenta con 10 café- heladerías que a la vez manejan sus redes sociales, las cuales sus clientes se convertirán en mi universo, estas son:

Monte verde

Crema Rica

Qinti rolls

La cucarda

Euro café

Aroma café 768

Café para dos

Café expresso

Cafetín “la chelita”

El Cántaro cafe

Tamaño de la población:

Según datos obtenidos de los mismos dueños de los negocios, por observación diaria y encuestas aplicadas, el total de clientes Lambayecanos es 2800 aproximadamente . Siendo una población abierta.

Nombre del negocio Total de clientes mensuales( aproximado) Total de clientes mensuales Lambayecanos( aproximado)
Monte Verde

(Av. Juan xxii 140)

500 100
Crema Rica

(Humachucho 841)

700 500
Qinti rolls

(Emiliano Niño #500)

500 150
La cucarda

( Dos de Mayo 263)

700 300
Euro Café

(Dos de Mayo 252)

700 250
Aroma Café 778

(Miguel Grau 768)

350 300
Café para dos

(Av.Sutton 166)

350 250
Café Expresso

(Dos de Mayo 388)

500 300
Cafetín “La chelita”

(Dos de mayo 774)

500 250
El cántaro Café

(Dos de mayo 180)

800 400

Área de ubicación: Distrito de Lambayeque

Componente de representatividad( características sicográficas)

Edad : La mayor cantidad de clientes de todos los negocios oscila entre los 18-50 años

Sexo: Respecto al género, es algo equitativo la presencia masculina y femenino

Nivel socioeconómico: Hemos considerado esta característica por  ser muy representativa y visible en los consumidores debido también por los precios de los productos que venden.

Ocupación: Si bien los clientes son estudiantes de institutos y universidad cercana también acuden personas de profesión(trabajadores)

·         Edad 18-25 años- 26- 50 años
·         Sexo Masculino- Femenino
·         Nivel socioeconómico  Recursos económicos intermedios
·         Ocupación Estudiantes- trabajadores

3. Muestra (tamaño, características de homogeneidad y representatividad)

Tamaño de la muestra:  La muestra elegida a intención son los clientes de todos los negocios ya mencionados, que son un total  100 clientes lo que sería equitativo a 10 por cada negocio entre ellos que consuman publicidad en redes sociales.

Representatividad : Porcentajes. Clientes Lambayecanos de 25 a 50 años

Edades:

25-38 años: 45%

39-50años   55%

Sexo:

Mujeres: 50%

Varones: 50%

Ocupación:

Estudiantes: 35%

Trabajadores:65%

Características de homogeneidad:

  • Clientes lambayecanos que oscilan entre los 25 a 50 años de edad

La elección de estas edades es por la frecuencia y constancia del consumo en este rango. además que consideramos las edades en las que el uso de redes sociales también es frecuente.

  • Clientes del mismo Lambayeque

Esto es muy importante fue nuestro sujeto de estudio  son los Lambayecanos y por lo tanto tenemos que solo enfocarnos en ellos y debemos de tener cuidado que estemos trabajando con otro cliente que no sea de Lambayeque. es por eso que se hará un seguimiento en redes sociales y la aplicación de encuestas virtuales y físicas

  • Clientes que utilizan redes sociales

Todos los clientes que serán nuestra muestra tienen necesariamente que usar las redes sociales por sino no sé podrá tener un resultado y además que es fácil de poder determinar los seguidores de estas cuentas sociales. incluso ahora con la nueva opción de fans destacado permite un vínculo más cercano con los clientes fijos.

  • Clientes seguidores de las fans pages de los negocios ya mencionados

Necesariamente será un factor importante para poder trabajar con precisión con nuestra muestra debido a que una de las variables de mi investigación va sujeto a ello y por lo cual se obtendría resultados por aquellos seguidores y clientes.

  • Clientes que consumen publicidad dígital

Indispensable porqué sino existe este consumo entonces tendremos que cambiar de muestra es exigencia de nuestra variable.

Adecuada:

  • Clientes de café heladerías:

Monte verde =10

Crema Rica  =10

Qinti rolls=10

La cucarda=10

Euro café =10

Aroma café 768  =10

Café para dos =10

Café expresso =10

Cafetín “la chelita” =10

El Cántaro café =10

  • Sexo:

Mujeres= 50

Hombre= 50

  • Edades

25-38 años= 45

39-50 años= 55

Muestra :100

4. Unidades muestrales

Respecto a mis unidades muestrales que emplearé por el espacio de convergencia de mis dos variables será por acceso a las redes sociales de todos los negocios ya mencionados ( 10 negocios y 10 clientes lambayecanos que utilizan redes sociales y son seguidores de estas paginas de cafe- helados) será a través de seguimientos( reacciones ,comentarios) y encuestas que se aplicaran virtuales y físicas si son necesarias. los mismo que serán escogidos intencionadamente.

5. Determinación de la muestra(probabilístico o no probabilístico)

El trabajo de investigación es de tipo descriptivo, en un tiempo presente. y la técnica de muestreo que se utilizará será no probabilístico ya que es de tipo cualitativo e intencionado porqué su tamaño lo hemos determinado el propio grupo investigador por criterio de importancia, además de que las muestras con las que trabajaremos son identificables por un seguimiento en las páginas sociales.

ANTECEDENTES Y TEORÍAS- SEMINARIO DE TESIS I

Problema:

¿Cómo influye la publicidad digital en redes sociales en la decisión de compra de los lambayecanos en la heladería Qinti rolls ?

Antecedentes

  1.  Autor:     Javier Barrio Carrasco
  2.  Título:     La influencia de los medios sociales digitales en el consumo. La función prescriptiva de los medios sociales en la decisión de compra de bebidas.
  3.  Año:         2015
  4. Tipo de investigación:   Descriptiva
  5. Lugar:      Madrid
  6. Muestra: Grupo empresarial coca cola,pepsico y grupo orangina,
  7. Conclusiones:
    • El 90% de los Internautas pertenece a una red social y 1 de cada 3 declara haber tomado una decisión de compra en función de los comentarios vertidos en los medios sociales, especialmente potenciado, si los comunicadores son perfiles de personas conocidas. El nivel de pertenencia se eleva en el caso de los jóvenes (18-25) al 97%.
    • Como se desprende de las conclusiones extraídas de la Tesis “Influencia de las Redes Sociales en el comportamiento de compra de ropa de los jóvenes” existe un testimonio explícito entre los universitarios sobre la influencia que ejercen las redes sociales en sus decisiones de compra, en este caso sobre las marcas textiles.

 

Este antecedente que he elegido guarda mucha relación con mi problema planteado debido al gran peso e influencia que tienen las redes sociales o medios sociales digitales, como le dicen, en este antecedente de Madrid. A pesar de enfocarse en la decisión de compras de bebidas caso contrario de los helados, pero igual son un producto expuesto a la venta de un  público motivado a consumir estos productos se asemeja mucho por el comportamiento de los compradores de los diferentes productos en venta. y las decisiones que toman para comprar un producto visualizada a través de publicidad digital.

Para estos los resultados obtenidos en la encuesta dirigida a los clientes de la empresas de bebidas indican que el 91.1% están de acuerdo en que la aplicación de estrategias publicitarias son necesarias para el desarrollo del volumen de ventas, presentándose así como un factor determinante que instigue a la alta dirección de la entidad a encontrar la estrategia precisa que ayude y resalte la imagen empresarial, este falencia se ha generado ya que existe desconocimiento de estrategias de publicidad que facilite el logro de los objetivos planteados por parte de gerencia y del personal administrativo, esto ha generado una limitación en el desarrollo empresarial como en el mercado competitivo de 85 comercializadoras

Establecer estrategias de e-mail marketing, para llegar objetivamente a los diferentes consumidores, lo que permitirá resaltar la imagen empresarial y generar un incremento en las ventas, con el análisis de estrategias publicitarias y la implementación de promociones para la comercialización de productos de consumo masivo, con la proyección de captar nuevos clientes y mantener satisfechos a los actuales.

Se recomienda una publicidad más agresiva, la misma que dirigida adecuadamente dará como resultado un mayor alcance al mercado, y con menores costos, representando así, para la empresa una inversión con resultados a corto plazo, sin desmerecer que la publicidad en radio, vallas, volantes también dará resultados beneficiosos, pero para esta empresa la visión es aplicar estrategias publicitarias y persuasivas en internet, la meta con esta propuesta es llegar a los clientes objetivamente, lo que permitirá darse a conocer como una empresa distribuidora y competitiva, presentando sus promociones a los clientes externos.

Se recomienda aplicar un plan de estrategias de publicidad a corto plazo, ya que de esta manera se podrá medir los resultados, para así determinar, si se han obtenido los resultados esperados o realizar los ajustes necesarios si el mercado o la operación lo demanda, todo esto conllevará a mejorar el porcentaje en el volumen de ventas llegando a cumplir los objetivos de la alta dirección de la empresa en cuanto a rentabilidad. 4. Dar a conocer o promocionar los precios competitivos y la calidad de los productos de consumo masivo esta comercializa, con el objetivo de darse a conocer como una empresa líder permitiéndole a la empresa llegar directamente al consumidor en general y de esta manera incrementar sus ventas.

Es el factor que más influye a la hora de realizar una compra online con diferencia. Las opiniones de otros usuarios nos importan mucho pues tenemos el testimonio de otra persona que ya ha pasado por el proceso de comprar el mismo producto o en la misma tienda. Tener buenos comentarios sobre nuestros productos o atención al cliente en nuestra web/tienda; otorgan mucha seguridad al usuario que está pensando en comprar, de la misma forma los comentarios negativos van a hacer que el visitante guarde su cartera y salga corriendo de nuestra tienda. Ante esto hay que aclarar que no es bueno obsesionarse, no podemos evitar recibir críticas y no siempre podemos hacer las cosas a gusto de todos. Los usuarios cada vez son más conscientes de ello y a pesar de ver algún comentario negativo si en su mayoría son positivos pensarán que ha sido algún accidente aislado. Los comentarios “falsos” o hechos con mala fe con el único objetivo de perjudicar o fastidiar (típicos de la competencia) en ocasiones son demasiado evidentes.

  1. 2.       Autor:          Israel Moreno Abraham          Título:         “ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD DIGITAL EN LA RED SOCIAL FACEBOOK PARA POSICIONAR LA APLICACIÓN EMOTIIONS PROFESIONAL ENTRE LOS PSICÓLOGOS COLEGIADOS DE LA CIUDAD DE TRUJILLO EN EL AÑO 2017”
  2.            Año:            2017
  3.            Lugar:        Trujillo,
  4.            Tipo de investigación:  correlacional-causal
  5.            Muestra:  población de psicólogos colegiados de la ciudad de Trujillo  que son un poco más de mil ochocientos.
  6.            Conclusiones:

    . Facebook contribuye significativamente a dar a conocer aplicaciones como emotiions profesional en un mercado masivo y resulta ser un canal efectivo, en relación al posicionamiento, si se usa como “una ventana” para difundir contenidos continuos que guarden relación con el tema al que se refiere el producto o servicio expuesto en esta plataforma

    La campaña publicitaria difundida en la red social Facebook fue de fácil entendimiento de parte de los psicólogos colegiados. A la vez, el número de visualizaciones de, al menos una de las piezas publicitarias, entre los psicólogos fue elevado y, en general, el número de personas alcanzadas fue de más de ochenta mil. Por lo tanto, la contribución de esta campaña al posicionamiento fue elevada.

A pesar de que este antecedente se enfoca solo a la publicidad social en la red social Facebook .Los estudios que se encontraron tratan el tema en un ámbito reducido si se comparan con los parámetros, en número de usuarios, que manejan las redes sociales más importantes a nivel global. Sin embargo, estas investigaciones dan la información necesaria para entender el comportamiento básico del peruano promedio frente a este fenómeno de comunicación.

Primero presenciamos inmediatez en la difusión de contenidos de la empresa y los comentarios de los seguidores acerca del producto o servicio: likes, comentarios, compartir lo que permite un vinculo más cercano con la audiencia a la que se quiere llegar.

Segundo el  incremento del número de seguidores a través del uso correcto de las herramientas de Facebook como: el hashtag, las estadísticas de likes, el responder (muestra la conversación con más éxito en el hilo de comentarios).

Tercero interactividad con los seguidores a través de las publicaciones, comentarios, likes, saludos, preguntas y respuestas. Una de las ventajas que tiene Internet frente a los medios tradicionales de comunicación es la mensurabilidad. A diferencia de la televisión, la radio y la prensa, cuyos datos de medición tienen un margen de error que no les permiten ser cien por ciento confiables, el Internet dentro de sus cualidades sí presta esta ventaja. En este medio todo es medible: podemos medir cuántas personas entran a una página, qué días, a qué horas. Sabemos cuáles son las secciones que más se mueven, lo que más buscan, las cosas que dicen y las que comparten. Por ende, la publicidad online aparece como una herramienta que se adecua a las necesidades inmediatas del mercado. Con una inversión mucho menor que la que se realiza a través de los medios convencionales ha resultado ser altamente efectiva porque sabe dirigirse al público exacto.  Esta investigación quiere ir más allá y quiere imbuir al lector en varias experiencias que lo pondrán a pensar y reflexionar sobre las nuevas formas de hacer publicidad y mercadeo a través de Internet. Esta tesis quiere ser un ejemplo claro de la interacción y participación que se ve diariamente a través de millones de cuentas sociales.  Se hablará de experiencias interactivas con esta red social, facebook. A lo largo de esta investigación se analizan las estrategias web más interesantes y exitosas que han logrado conectarse de una manera no intrusiva con millones de consumidores a nivel mundial, a través de la inmersión directa con las fuentes. Esta investigación es rica en experiencias que, para poder terminar este estudio, tuvieron que ser probadas y percibidas por los sentidos de quien habla. Para hablar de Internet es necesario conocerla y navegar en las olas más profundas; para hablar de experiencia es necesario y definitivo vivirlas. Podremos ver como Internet es un medio flexible en donde pueden converger en una misma estrategia diferentes clases de marketing (marketing viral, marketing relacional, marketing recreativo, marketing directo y marketing interactivo) y en Internet, entre más recursos se tengan para que los usuarios compartan tiempo de calidad con las marcas son bien recibidos.

En el mundo actual en el que vivimos , se dice que ya estamos en el futuro de la publicidad interactiva y participativa, dónde sino utilizas cualquier red social mueres en lo antiguo. Tenemos que estar sujetos al cambio, estar a la vanguardia, es lo que vende.

De esta manera hay un vínculo con mi problema de estudia y este antecedente, la manera de emplear publicidad basicamente para difundir en internet y la manera de recepción de las personas, dejando de lado lo tradicional como banners,volantes o anuncios en diarios o medios televisivos.

Teorías

  1.  Nombre:

TEORÍA CRÍTICA DE LA SOCIEDAD

  Autor:

Max Horkheimer y Theodor Adorno

 

La totalidad del mundo perceptible, tal como existe para el miembro de la sociedad burguesa y tal como se interpreta en la concepción tradicional del mundo que se encuentra en interacción, con aquélla, se presenta al sujeto como un conjunto de facticidades;  el mundo está ahí y debe ser aprehendido. El pensar organizador de cada individuo pertenece al conjunto de las relaciones so­ciales que tienden a adaptarse del modo más adecuado posible a las necesidades. Pero entre el individuo y la sociedad existe en este [35] punto una diferencia esencial. El mismo mundo que para el indi­viduo es algo existente en sí, que él contempla y debe aprehender, es al mismo tiempo, en la forma en que existe y subsiste, un pro­ducto de la praxis social general. Lo que percibimos en nuestro en­torno, las ciudades, los pueblos, los campos y los bosques, lleva en sí el sello de la elaboración. Los hombres son un resultado de la historia no sólo en sus vestidos y en su conducta, en su figura y en su forma de sentir, sino que también el modo en que ven y oyen es inseparable del proceso vital social tal como se ha desarrollado du­rante milenios. Los hechos que los sentidos nos presentan están socialmente preformados de dos modos: a través del carácter histórico del objeto percibido y a través del carácter histórico del órgano percipiente. Ambos son no sólo naturales, sino que tam­bién están configurados por la actividad humana. Sin embargo el individuo se experimenta a sí mismo en la percepción como recep­tivo y pasivo. La oposición entre actividad y pasividad, que se pre­senta en la teoría del conocimiento como el dualismo de sensibili­dad y entendimiento, no es válida para la sociedad en la misma medida que para el individuo. Donde éste se experimenta a sí mis­mo como pasivo y dependiente, es aquélla, que sin embargo se compone de individuos, un sujeto activo, aunque inconsciente y por tanto impropio. Esta diferencia en la existencia del hombre y la sociedad es una expresión de la escisión que hasta ahora era pro­pia de las formas históricas de la vida social. La existencia de la so­ciedad o bien descansa sobre la opresión inmediata, o bien es el re­sultado ciego de fuerzas en conflicto, pero en todo caso no es el resultado- de, la espontaneidad consciente de individuos libres. Por esta razón cambia el significado de los conceptos de actividad y pa­sividad, según se apliquen a la sociedad o al individuo. En el sis­tema económico burgués la actividad de la sociedad es ciega y con­creta, y la del individuo es abstracta y consciente.

La producción humana contiene siempre un elemento de con­formidad a un plan. En la medida en que el hecho, que para el in­dividuo se añade a la teoría desde fuera, ha sido producido so­cialmente, se ha de poder encontrar en él la razón, aunque en un sentido limitado. De hecho, en la praxis social siempre está invo­lucrado el saber disponible y aplicado; por ello el hecho percibido está determinado por representaciones y conceptos humanos ya [36] antes de su elaboración teórica consciente, efectuada deliberada­mente por el individuo. No se debe pensar únicamente en los ex­perimentos de la ciencia natural. La supuesta pureza del desarro­llo de los hechos que se debe alcanzar mediante procedimientos experimentales se encuentra ciertamente vinculada a condiciones técnicas cuya relación con el proceso material de producción bri­lla por sí misma. Pero en este punto se confunde fácilmente la cuestión de la mediación de los hechos por la praxis social en su totalidad con la cuestión de la influencia que ejerce el instrumento de medición sobre el objeto observado, es decir, la influencia del procedimiento concreto de que se trate. Este último problema, cuya solución persigue la física permanentemente, no está relacio­nado con la cuestión que aquí planteamos más estrechamente que en el caso de la percepción en general, incluida la percepción co­tidiana. El propio aparato sensorial fisiológico del hombre trabaja en gran medida, desde hace tiempo, en la dirección de los experi­mentos de la física. El modo en que en la contemplación receptiva se separan y componen las partes, de manera que ciertos elemen­tos singulares no se perciben mientras que otros se acentúan, es un resultado del modo de producción moderno en la misma medida en que la percepción de un hombre de cualquier tribu de cazado­res y pescadores primitivos es el resultado de sus condiciones de existencia, y también, por supuesto, del objeto. En relación con esto se puede invertir la tesis de que los instrumentos son prolon­gaciones de los órganos humanos y afirmar que los órganos son también prolongaciones de los instrumentos. En los niveles eleva­dos de la civilización, la praxis humana consciente determina in­conscientemente no sólo el lado subjetivo de la percepción, sino en buena medida también el objeto. Lo que el miembro de la so­ciedad industrial ve cotidianamente en torno a él (bloques de vi­viendas, fábricas, algodón, ganado, hombres) y no sólo los cuer­pos, sino también el movimiento en el que se perciben (empezando por los trenes subterráneos, las jaulas de extracción, los automóviles, los aviones), todo este mundo sensible presenta los rasgos del trabajo consciente, y no se puede establecer real­mente la diferencia entre lo que de todo ello pertenece a la natu­raleza inconsciente y lo que pertenece a la praxis social. Incluso allí donde se trata de la experiencia de objetos naturales en cuanto  tales, su carácter natural se determina por contraste con el mundo social, y por tanto depende de éste.

2.    Nombre:

TEORÍA INFORMACIONAL SOBRE LA PERCEPCIÓN

  Autor:

Abraham Moles

Esta teoría nos dice que el hombre capta mensajes en el entorno que los rodea y se encarga de interpretarlos en relación a su cultura.
Un factor importante dentro de dicha teoría es la semiótica; que se encarga de buscar y encontrar los mensajes ocultos; también se encuentra la denotación y la connotación.En la misma línea que seguía en su Tesis sobre la señal musical, este trabajo rendía
cuentas del conjunto de leyes de la teoría de lo forma en términos informacionales y
proponía entre otras cosas un análisis jerárquico de repertorios y la noción, frecuentemente retomada después, de super-signo. En este sentido resaltó entre otras cosas
que una forma es aquello que aparece al observador como no siendo nunca resulta- do del azar. Esta es el resultado de una redundancia en la recepción de un mensaje.
Los formas que emergen a diferentes niveles en la jerarquía de signos y de super-signos dentro de un mensaje son, en principio, independientes las unas de las otras,
obedecen a leyes de constricción diferentes que pueden clasificarse en diferentes
“estructuras de orden” según las distancias medias a las cuales aquellas ejercen su
acción. La percepción estética reposa sobre la aprehensión de un mensaje superpuesto al mensaje semántico que le sirve de base, haciendo uso del margen de libertad que existe siempre alrededor de cada uno de los signos a elementos del repertorio o del código que sirven para construir el mensaje semántica. Mensaje semántico
y mensaje estético combinan sus acciones en proporciones diferentes o los diferentes
José Luís PIÑUEL RAbADA 161
níve es de la jerarquía de signos y supersignos, hasta ser integrados por el cerebro
del receptar según reglas determinadas de acuerdo o su capacidad máxima de aprehender la información. Todo mensaje representa un cierto tipo de juego dialéctico
entre la banalidod máxima de un sistema totalmente inteligible y la originalidad
maxíma que estaría próxima al maximum de información de SHANNON. Insistiendo en lo consideración del operador humano como un modelo de máquina capaz de
tratar la información, aquél debe poseer una capacidad máxima que llegó a cifrar
entre 10 y 20 Bits/sec noción también hallada independientemente por investigadores americanos (BRUNER, MILLER) y que fue objeto de un trabajo importante de uno
de sus investigadores, Helmar FRANK que realizaba su tesis bojo la dirección de Max
BENSE y del mismo Moles, deduciendo los primeros reglas de aplicación de la teoría informacional al proceso pedagógico. Por otra parte, su trabajo sugería en el
campo psico-físico, la existencia de principios de incertidumbre en la percepción,
demostrando que la precisión del reconocimiento de una forma es inversamente proporcional a la precisión con lo que es conocida la intensidad física de ésta, es decir,
en contraste con el fondo de ruido ambiente. Estas nociones han sido luego ordinariamente retomadas en Informática en el ámbito de los procedimientos de extracción
de una señal con relación a un ruido, o partir de artificios matemáticas tales como el
espectro de auto-correlación, los cuales han terminado aportándoles uno verificación
mediante un modelo convertido en algo rutinaria.

3.      Nombre:

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA

   Autor: 

Harold Laswell

El postulado de esta teoría es: Los medios de comunicación “inyectan” una información con un contenido que da por cierto y verídico.
Lo que pretende dich teoría es que manejar el mensaje como estímulo para así provocar una reacción en el emisor.
Lo que nos provoca esta imagen es creer que cualquier empleo es para siempre, aplicando esta teoría nos “inyecta” la información de una manera directa al decirnos que nuestro primer empleo es para siempre.

También conocida como la teoría de la Bala Mágica, formó parte de la primera ola de estudios sobre la comunicación en masas; desarrollada entre los años 20’s a los 40´s por su principal expositor Harold Laswell, postula primordialmente que los mensajes de los medios atacan y se insertan (cual aguja) en la audiencia, quiénes reaccionan de manera uniforme a dichos estímulos.

Esta idea que ha sido fuertemente atacada, da cabida al eterno debate del efecto de los medios de comunicación en la conducta de las personas, ya sea que se esté en contra o a favor, lo cierto es que durante el contexto histórico en el que se formuló, encajaba completamente. Esta teoría surge como consecuencia del estudio de los efectos de la propaganda en la población durante la primera y segunda guerra mundial; se quería determinar el alcance y poder de los medios en la formación de la opinión pública.

Actualmente se sigue aplicando la idea de la aguja hipodérmica en muchos casos, como lo ocurrido en la masacre de la preparatoria Columbine, donde se culpó a los medios por el comportamiento agresivo de los perpetradores. Si bien es cierto que los medios pueden difundir una idea e inclusive tratar de manipular a la audiencia, no todos los receptores reaccionarán de la misma forma, pues existen diversas variables que afectan el resultado, cómo el entorno, la edad, el contexto social, político y económico, la religión, y muchos más.

Al final del día, depende de cada persona distinguir lo bueno de lo malo, de formarse su propia opinión crítica acerca de cada uno de los temas con que son bombardeados por los medios de comunicación. Se vale escuchar, mas no dejarse influir.

Referencias:

Barrio, J (2015).  La influencia de los medios sociales digitales en el consumo. La función prescriptiva de los medios sociales en la decisión de compra de bebidas. Universidad Complutense de Madrid, Madrid, España.

Moreno, I(2017).  Análasis de la estrategia de publicidad digital en la red social facebook para posicionar la aplicación emotiions profesional entre los psicólogos colegiados de la ciudad de Trujillo en el año 2017. Universidad Privada del Norte, Trujillo, Perú.

 

Los discursos colectivos y la construcción de agendas colectivas en la comunidad de Eureka- Lambayeque

Introducción

Eureka, una comunidad a 15 minutos de Lambayeque, con personas  muy participativas y abiertos a su propio cambio. Es preciso resaltar que con estos pobladores  ya venimos trabajando un proyecto durante varios meses y por eso mismo existe un vínculo que permite una mayor interacción , muy cercana con ellos.

Desde el año pasado que empezamos hemos escuchado sus  diálogos, observando sus aptitudes, la manera de pensar conociendo así, sus agendas colectivas y referentes simbólicos, pero ¿Qué tanto han cambiado en el  transcurso de todo este tiempo en la que hemos estado desarrollando nuestro proyecto comunicacional? esa interrogante dará inicio a este ensayo.

Desarrollo

Los pobladores eurekanos son personas muy sociables, amables, participativas y dispuestas a emprender un diálogo. Ha medida que hemos interactuado con ellas es más fácil llegar a conocer sobre que piensan y a dónde apuntan hacía su futuro.

El hombre es el que lleva el solvento económico al hogar, trabaja en el campo mientras que la mujer se dedica a los quehaceres de la casa y cuida a sus animales que crían,  ya en las tarde o en sus tiempos de ocio se dedican a tejer o hacer cualquier manualidad que ellas dominen y otras a preparar su chicha. Algunos jóvenes que han tenido la posibilidad de realizar estudios superiores se dedican solo a estudiar y los fines de semana se van al campo a ayudar en el trabajo y los demás jóvenes se dedican bién al campo o trabajar en mototaxi haciendo carreras. En lo que respecta a los niños en las mañanas van al colegio y en las tardes hacen sus tareas con ayuda de la mamá o en las tardes de reforzamiento que dicta su mismo colegio. Tanto jóvenes como niños les gusta mucho jugar fútbol y los fines de semana es dónde se reunen para hacer su pichanguita, algunas veces alquilan la canchita del mismo colegio y otras lo hacen en una pampa que queda al costado del colegio.

Sabemos desde el año pasado que los pobladores se organizaban en cuestiones como el agua y la luz.Incluso aportan un sol más cuándo van a pagar al Jas para que tengan su propio fondo y esto muchas veces a sido utilizado para los accidentes que han tenido con sus postes de luz  a consecuencia de los camiones que pasan por sus calles y los tumban, pero aparte de eso no iban más allá, teniendo un comportamiento pasivo frente a sus agendas ocultas en ese aspecto.

En el presente cuándo hemos empezado una conversación con muchos de los pobladores, hemos notado cambios para ellos cito a dos señoras: Teodolinda Sandoval y Flordelinda Sánchez Sánchez de edades diferentes, pero con un diálogo en común.

La señora Teodolinda Sandoval nos contaba que han tenido muchas visitas por parte del alcalde personalmente dónde ellos han podido conversar con el burgomaestre directamente aunque es consciente que muchas veces solo vienen por hacer política.  «Esta vez siento que es algo diferente porqué nosotros mismo ya proponemos cosa que no hacíamos antes, conversamos como si fuera nuestro paisano y nos damos cuenta de lo que nos hace falta, yo creo que nos estamos empoderando» dijo la señora Teolinda. Consideró que desde que están que se organizan y proponen ya están que apuestan por su cambio y mejoría de todos los eurekanos.

FOTO CON LA SEÑORA TEODOLINDA SANDOVAL

Es muy frecuente escuchar que ellos ya han tomado la iniciativa de gestionar por ejemplo su desagüe con la ayuda del teniente, que la gerencia del ambiente de la municipalidad de Lambayeque los visita con mayor frecuencia. Incluso han empezado un piloto por la arbolización de Eureka.

«Con los talleres y charlas que ustedes han traído para nosotros nos a servido de mucho pues ahora yo estoy que junto mis botellas y las guardo en una saco, mi vecina de aquí también la he visto ha hacer eso y justo la semana pasada paso un señor que compra esas cosas y le he cambiado con una tina» sostuvo Flordelinda Sánchez. Partimos de eso para decir que ya hay una diferencia al año pasado lo que implica un cambio en sus discursos para nuevas transformaciones para sus agendas colectivas

 

FOTO CON LA SEÑORA FLORDELINDA SÁNCHEZ

En el marco de sus visiones a futuro siempre quieren la superación de sus hijos y su bienestar familiar tanto en la salud como en la economía. Esto es de todas las familias de Eureka, Y muchos solo esperan que sus hijos terminen de instruirse para dedicarse a hacer los que les gustas por ejemplo tejer y vender porqué les gustaría ganar su propio dinero y no depender de nadie tomando en cuenta que no esperen nada de sus hijos, es así el pensamiento de las mujeres de Eureka. Respecto a sus perspectivas colectivas se dirigen a poder tener desagüe, tener sus postes de luz de cemento y no de palos, que el agua se a domicilio y siempre tener una estabilidad económica, poder depositar su basura en un espacio determinado para ello y como algo último llegar a que el colegio José Carlos Mariategui no solo sea  de primaria sino que también de secundaría.

 

SEMINARIO DE TESIS PARA COMUNICADORES: Problema y variables

PROBLEMA

¿Cómo influye la publicidad digital difundida  a través de redes sociales en el consumo de los medios de comunicación tradicionales de la Región de Lambayeque?

VARIABLE DEPENDIENTE

Medios de comunicación tradicionales

DEFINICIONES

  • Según el teórico francés Frederic Barbier, son medios todos los sistemas de comunicación que le permiten a la sociedad desempeñar tres funciones esenciales:
    CONSERVACIÓN: El medio asegura la conservación de una sociedad.
    COMUNICACIÓN A DISTANCIA DE LOS MENSAJES Y DELOS SABERES: El medio es el que posibilita comunicar, superando el tiempo y la distancia. Los medios de comunicación permiten la difusión de ciertos sucesos a cualquier parte del mundo en un tiempo muy reducido.
    RENOVACIÓN DE LAS PRÁCTICAS CULTURALES: La transformación de los medios de comunicación ha permitido una constante renovación en las prácticas culturales. (FUENTE)
  • Los medios de comunicación tradicionales, son aquellos diseñados para la difusión de mensajes a nivel masivo. Entre ellos, podemos mencionar los siguientes: periódico, radio y televisión .(FUENTE)
  • Los medios de comunicación tradicionales son instrumentos utilizados en la sociedad contemporánea para informar y comunicar mensajes en versión textual, sonora, visual o audiovisual. Algunas veces son utilizados para comunicar de forma masiva, para muchos millones de personas, como es el caso de la televisión o los diarios impresos o digitales, y otras, para transmitir información a pequeños grupos sociales, como es el caso de los periódicos locales o institucionales. (FUENTE)
  • Los medios de comunicación y las industrias culturales, así como las expresiones de la publicidad comercial, reproducen y socializan en los valores el sistema dominante y amenazan con eliminar el pensamiento y la crítica. Los efectos de esta orientación mediática crean un escenario cultural cerrado, ‘unidimensional’, que propicia una especie de pensamiento único y determina la conducta del individuo en la sociedad. Los medios crean una estructura de dominación, bajo la apariencia de una ‘conciencia feliz’ que inhibe la posibilidad de cambio hacía la liberación. Los medios de comunicación, a través de un lenguaje informal, no dan explicaciones ni ofrecen conceptos, sino que aportan imágenes. Descontextualiza, niega la referencia histórica. Lejos de moverse entre la verdad o la mentira, se limita a imponer un modelo. (FUENTE)
  • Según Lasswell , los medios de comunicación tradicionales se comunican debido a tres razones:Vigilancia del entorno
    Los telediarios y los noticiarios se centran en informar de acontecimientos que ocurren a lo largo del mundo.Correlación de componentes de la sociedad
    En lugar de contar los hechos de manera objetiva, los medios de comunicación masivos interpretan la realidad a su alrededor y la transmiten filtrada por sus propios pensamientos y creencias.Transmisión de cultura entre distintas generaciones (FUENTE)

VARIABLE INDEPENDIENTE

Publicidad digital

DEFINICIONES

  • Es el resultado, de la metamorfosis gradual que viene sufriendo la publicidad desde un escenario de inconsistencia de formatos y estrategias a una situación de mayor riqueza y valor formal
    y de contenidos. La PD es un conjunto de acciones donde los “anexos” (entiéndanse
    por anexo, la inserción de aplicaciones interactivas una vez creado el formato) no
    existen, sino que se produce la integración total entre el binomio: Creación/Interacción. (FUENTE)
  • La publicidad digital es una herramienta para la promoción y divulgación de bienes y servicios por medio de internet. La publicidad digital forma parte de las estrategias del marketing digital, siendo esta área la que abarca gran parte del total de las estrategias hechas para los medios virtuales.En este sentido, la publicidad digital se ha convertido en la forma predilecta de promocionar y difundir un producto o servicio gracias a la incorporación, cada vez mayor, de lo digital en nuestras vidas.  (FUENTE)
  • Es la táctica de aprovechar el Internet, sus plataformas, tecnologías, canales y recursos para ofrecer a los consumidores anuncios promocionales. Estos anuncios pueden ser dirigidos a través deEmail MarketingSEM, publicidad móvil y Social Ads.  (FUENTE)
  • Definición de publicidad digital. En este sentido, podemos partir de dos conceptos:
    • PUBLICIDAD Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc
    • DIGITAL Dicho de algunos medios de comunicación, especialmente de prensa: Que se publican en internet o en formato electrónico.

    Por tanto, la definición podría ser:

    Difusión de información comercial en forma de anuncios a través de Internet (FUENTE)

  • Si navegando por Internet te encuentras con un anuncio, eso se clasifica dentro de la publicidad digital. No es para nada raro que la veas en todos lados, generalmente encontrarás anuncios en cada página de cada sitio web que visites.

  • El término es bastante amplio, dentro de éste caben casi todos los esfuerzos de marketing que se ejecutan a nivel digital.Aquí se incluyen los banners, la optimización de motores de búsqueda (SEO), esfuerzos en redes sociales, email marketing, anuncios intersticiales, anuncios en los motores de búsqueda (SEM, search engine marketing), etc. Incluso tiene cabida el spam.La publicidad digital se mueve junto a la expansión del internet, por ello es que se ha trasladado junto con los usuarios de plataforma en plataforma. Por ejemplo, a medida que los usuarios migran desde la PC hacia los dispositivos móviles, la publicidad digital también lo hace. (FUENTE)
  • La publicidad digital se dirige a personas que tienen sentimientos, expectativas, necesidades, gustos, intereses, creencias, conocimientos, aspiraciones, y muchas cosas más en sus cabezas.
    Se supone que todos los datos en publicidad digital nos van a ayudar a conocerlos mejor,

Así podemos decir que la publicidad digital debería basarse en dos pilares:

Planificación: cómo llego a mis clientes potenciales, a través de qué canales y acciones.
Persuasión: cómo les persuado y me comunico con ellos, creatividad. (FUENTE)

ESTRATEGIAS DE LA COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO:COMUNICACIÓN, MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y TECNOLOGÍA

ESTRATEGIAS DE LA COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO: COMUNICACIÓN, MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y TECNOLOGÍA

Krisnard Ninhoska Ramirez Aguayo

RESUMEN:

La comunicación para el desarrollo da prioridad a los sistemas y procesos de comunicación, es lo que permite a las personas expresarse y dar opiniones sobre asuntos de importancia para su propio bienestar. Es decir la comunicación es primordial por ser un proceso social que fomenta el diálogo entre comunidades, representantes y voluntarios, pero no solo la comunicación es una de las estrategias empleadas para el desarrollo humano. También se suman a la lista, los medios de comunicación como respaldo fundamental de difusión y la tecnología con uso adecuado para el desarrollo comunitario. Un claro ejemplo, viene a ser  los proyectos trabajados por SOUL CITY con las estrategias mencionadas .

ABSTRACT:

Communication for development gives priority to communication systems and processes, which allows people to express themselves and give opinions on matters of importance to their own well-being. That is, communication is essential because it is a social process that fosters dialogue between communities, representatives and volunteers, but not only communication is one of the strategies used for human development. Also added to the list, the media as a fundamental support for dissemination and technology with appropriate use for community development. A clear example is the projects worked by SOUL CITY with the mentioned strategies.

PALABRAS CLAVES:

Comunicación,estrategias, medios de comunicación, tecnologías, difusión, intregación, desarrollo comunitario, participación y comunidades.

KEYWORDS:

Communication, strategies, communication media ,technologies, dissemination, integration, community development, participation and communities.

INTRODUCCIÓN:

Antes de empezar tenemos que tener claro lo que es comunicación para el desarrollo. Para ello tenemos un concepto de Fondo de Naciones Unidas  para la Infancia (UNICEF) : 

la Comunicación para el desarrollo se define como un proceso estratégico planificado y basado en las pruebas que se emplea para fomentar los cambios sociales y de comportamiento positivos y mensurables a nivel individual. Se trata de un proceso que forma parte integral de los programas de desarrollo, la promoción de políticas y las labores humanitarias.

Ahora bien. Sabemos que los constantes cambios que estamos viviendo involucran que la comunicación para el desarrollo también tenga que adaptarse y hacer uso de ellos. Desde siempre la comunicación  ha tenido una importancia decisiva promoviendo el desarrollo humano en el nuevo clima de cambio social. Se entiende que es la hora de la comunicación al servicio del desarrollo y que tiene que estar en acción para planificar y programar mejor, para promover la participación y la movilización comunitaria y para cambiar estilos de vida, pero a la vez la comunicación va acompañado de otras estrategias fundamentales que vienen a ser los medios de comunicación que permiten difundir y crear espacios donde puedan ser vistos todos los proyectos y se pueda compartir los contenidos realizados. todo esto va de la mano con la tecnología, somos conscientes que día a a día ha avanzado indiscriminadamente sin dar una mirada atrás aunque muchos puedan decir que para mal porque no permite que el hombre se desarrolle en su mundo más natural, pero a la vez permite estar más cerca el uno del otro, sin embargo no a todos los lugares  llegan. existen comunidades muy distante donde aun no cuentan con internet, la señales de los celulares son muy bajas. Es parte de un trabajo arduo y parejo, pero nada es imposible para que puedan ser participes y receptores de las nuevas tecnologías. Tomo como referencia al Instituto para la Salud y la Comunicación para el desarrollo Soul City que utiliza mucho de estas estrategias multimedias de comunicación. Con todo esto, ya tenemos más ilustrado los desafíos que tiene un proyecto para desarrollo comunitario.

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DESARROLLO  DE CONTENIDOS:

El Instituto para la Salud y Comunicación para el Desarrollo Soul City es una Organización no gubernamental. Reconocida internacionalmente como líder en la promoción de salud pública. Fue  fundado por Garth Japhet, médico y periodista , con el propósito de poner los medios de información al servicio de la prevención del VIH/SIDA y promover estilos de vida más saludables.

 A lo largo de este tiempo, Soul City ha logrado tener gran cobertura a nivel mundial consiguiendo posicionarse como una de las mejores ONGs que contribuyen con planes estratégicos para el desarrollo comunitario. Tienen el proyecto más grande de comunicación de cambio social en África. Además de siempre innovar con los últimos acontecimientos de la sociedad y de la tecnología. Soul City es una gran referente que podemos tomar como ejemplo para trabajar con comunidades incluyendo todas las estrategias empleadas y con buenos efectos logrados hacia donde están direccionados.

Se respalda mucho de sus alianzas que a la vez también son organizaciones comprometidas con el desarrollo e integración de las comunidades del presente.

Comunicación, principal factor para el desarrollo humano.

La comunicación es utilizada fundamentalmente con el objetivo principal de integración, en donde toda la población asuma compromisos para que puedan participar para su desarrollo como generar diálogo, hagan gestión de desarrollo para ellos mismos y puedan encontrar soluciones a sus problemas detectados.

Entonces, ¿la comunicación es una estrategia para el desarrollo humano? y si así lo fuese ¿ cómo se aplica en un plan de desarrollo?

Siempre decimos que la comunicación es la base de todo, pero muchas veces no sabemos como emplearla y cómo sacar provecho de ella para mejores resultados. En este caso las organizaciones sin fines de lucro la aplican primero promoviendo participación tanto infantil, de mujeres y en general. La asociación de Kusi Warma en su proyecto «Los niños toman el micrófono» nos dice:

Es momento de que definamos con claridad a qué nos referimos
cuando hablamos de participación infantil. Roger Hart (1997) define
la participación como la forma fundamental de ejercer la ciudadanía y
la define en relación a los procesos de compartir la toma de
decisiones que afectan la vida de los niños o de la comunidad en la
que viven. Otros autores, entre ellos Gaitán (1998) definen la
participación infantil como el proceso tendiente a incrementar el
poder de la niñez organizada (o no) en su relación con los adultos. (p.15)

  Con el respaldo de algunos especialistas podemos tener más ilustrado la participación infantil. Quiere decir que es necesario promover experiencias que permitan a niños y niñas aprender a intervenir y participar en su entorno más cercano. si al niño se le enseña a participar esto produce empoderamiento y fortalece a los niños en mejorar su autoestima y ser autónomos permitiendo que los niños y niñas no desconozcan de su realidad sobre la que son los sujetos principales para actuar  con el fin  que se apropien de sus acontecimientos y de los objetivos que persigue un proyecto o una actividad. Para añadir, el empoderamiento también genera que conozcan de sus derechos.

Lo mismo sucede con la participación de adolescentes, mujeres y adultos trabajado por Soul City que intervienen más en la violencia hacia la mujer,  es una situación muy especial por cifras que arrojan encuestas aplicadas y investigaciones hechas, a medida que han ido ejecutando su plan de desarrollo en África, se han visto frutos, quiere decir que están siendo bien aplicados. El ejemplo más claro es la asesoría hacia las mujeres para que valoren su vida , conozcan de sus derechos y aprender  con que medidas se pueden defender y sobre toda que no están solas porqué detrás de ellas hay millones de mujeres más que las respaldan. Lo cual tiene como consecuencia dejar de ser victimas, es decir defenderse a través de lo legal. Estas situaciones se visualizan con mayor claridad los maltratos hacia mujeres porque derrepente salió sin avisar, porque no le gusto la comida, porque se puso una ropa pequeña o algún hombre la miro y a veces incluso sin ninguna excusa que pueda justificar la violencia hacia las mujeres, pero inconscientemente lo siente y lo perciben como algo natural parte de su cotidianidad y la cual aceptan sin ningún reparo. Lo esencial es que ellas mismas puedan identificar las problemática en la que están que viven.

Aquí se entiende más lo que dice en el cuaderno Comunicación y Desarrollo Local de Asociación de Comunicadores Sociales de Calandria:

La comunicación permite que los sujetos pongan en común imágenes,
percepciones, dudas, ideas y propuestas, posibilitando
dialogar a partir de ellas y llegar a consensos sobre lo que hay
que cambiar o continuar para ser mejores personas y vivir en
sociedad.(p. 10)

Entonces la comunicación integral es una vía de apoyo para el desarrollo comunitario desde el sobresaliente de habilidades y capacidades principalmente propias. Todo el crecimiento es de gran ayuda porque las personas salen de su zona de confort, del lugar dónde siempre estaban ocultos y no podían ser participantes de la realidad que les acontecen, cuando sucede esto, podemos decir que empiezan a realizarse y a no ser ajenos de lo que pasa a su alrededor. El estar informados te quita la venda que tenías en los ojos y empiezas a crear, crecer y capaz de acceder a derechos sociales y políticos atrayendo muchas oportunidades para su autodesarrollo y no solo de él mismo sino que su entorno.

un caso extraído de un libro en inglés «sustanaible development strategies»

Los facilitadores pueden ayudar a los participantes a evitar discutir por sus propuestas favoritas pero a hacer innovadoras

sugerencias; desafíelos a ser creativos e integradores; No les permita acordar solo para evitar el conflicto;

y resaltar las diferencias como útiles. Cuando las decisiones se estancan, el facilitador puede señalar dónde

hay acuerdo para seguir construyendo. Cuando no es posible llegar a un acuerdo sobre un tema, se puede acordar

Revisarlo en una etapa posterior. (p.222).

Fotos propias la de la izquierda es un grupo de estudiantes de derecho de la UNPRG capacitando a los pobladores de Cañaris y de la foto de la izquierda es de Eureka e una reunión comunal 

Medios de comunicación como estrategia en plan de desarrollo

Es importante precisar la función que cumplen los medios de comunicación y que relación guardan con comunicación para el desarrollo.

Lo mostraremos con casos como: de la violencia a la mujer o maltrato infantil que cada año las cifras se incrementan y nadie hace nada por frenar eso. soul city, es una de las organizaciones que emplea  estrategias dirigidas a espacios de difusión y esto le ha traido bueno resultados, debido a que ha logrado tener mayor cobertura y lograr realizar sus objetivos. Todos sabemos que aún no se llega a la meta , pero se avanza. Bueno con todos estos casos este instituto busca espacios en la radio y televisión trasmitiendo series, como algo agregado es que los difunden en bastantes idiomas de todas las poblaciones de África.

No obstante hay un problema muy vigente que es la prevención de enfermedades, se tiene mucha información de todas las prevenciones que se debe de tener en cuenta, pero no siempre está información llega a todos lados. Al hablar de estas enfermedades nos referimos también a las sexuales como es el ejemplo más claro del SIDA  a la vez lo acompañan a tifoidea.

Todos los materiales hechos por soul city son difundidos en todos los medios de comunicación desde las series, periódicos y folletos que ellos mismo crean con fundamentos legales en todos los ámbitos de salud, eduentrenimiento, géneros, derechos y abogacía

De este modo las mujeres generan participación e integración y no se sienten ajenas a situaciones que suceden a su alrededor

En nuestro país también se vienen realizando trabajos muy similares con soul city como Kusi Warma, pero de repente no con la misma experiencia o impacto como ellos, pero si con los mismos objetivos

En lo que respecta a temas de derechos y abogacía es necesario establecer centros de asesorías donde mujeres y niños puedan saber de sus derechos y las forma como pueda defenderse. En este caso sabemos que los niños son los vulnerables y se debe de tener más cuidado con sus caso por ser más delicados, sabemos que hay organismos encargados de ello como la defensoria del pueblo, la UNESCO y entre otros, pero no siempre llegan a los riconditos de varios lugares.

 

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Las Nuevas Tecnologías

En lo que respecta a tecnología sabemos que los cambios a medida que ha pasado el tiempo han ido aumentando velozmente, lo que permite estar en constante preparación y actualización para también aplicarlo en las sociedades, es cuestión de adaptación, para buscar la mejor manera de emplear la tecnología. Somos un mundo en constante evolución . entonces de que manera podemos utilizar la tecnología en el plan de incidencia elaborado. Muchas organizaciones la utilizan como material de apoyo, pero con el cuidado respectivo que no se conviertan en sujetos principales de este plan. Los casos más claros donde se han utilizado son con la proyección de cortometrajes, documentales, el uso de celulares para de repente tomar una fotografía para el recuerdo. Alfonso Dubois en su libro las nuevas tecnologías para la comunicación del desarrollo humano sostiene:

Esta revolución tecnológica cubre un aspecto amplio
de innovaciones en varios campos, pero los continuos
avances y la rápida difusión de las Tecnologías de la
Información y la Comunicación (TIC) hacen que se les
reconozca un papel protagonista en ese cambio. Un
sector creciente de opinión considera que esa transformación
es de tal calibre que implica la desaparición de
la sociedad industrial que marcó el siglo XX y el rápido
surgimiento de una nueva sociedad, que algunos denominan
Sociedad de la Información (SI) y otros Sociedad
del Conocimiento (SC). (p.8)

Tenemos otro concepto brindado por Paul Rivera- comunicador social:

Efectivamente, es muy importante el uso de las tecnologías para poder dar a conocer el proyecto que se está presentando a una determinada comunidad, pues en base a ello las personas puedan actualizarse y permite tener una comunicación más directa.

Alfonso Dubois y Paul Rivera aportan con más claridad hacia la importancia del uso de las nuevas tecnologías.

¿Porqué no llevar tecnología a las comunidades?

Es necesario, ellos se adaptan rápido y se puede aprovechar en varios espacios vacíos como el uso de postcast cuando los niños caminan dos horas a más hacia su escuela. Escuchar el libro que han leído antes y ahora poder escucharlo por producciones realizadas para ellos, este fue un ejemplo de Lucy Vallejo- comunicadora social( actualmente trabaja en Enseña Perú) o través de las proyecciones puedan documentales, películas, cortometrajes y hasta cuentos de otras comunidades hermanas.

Para ellos es sorprendente que puedan tener una fotografía en físico y virtualmente dónde que de grabado aquel momento que fue muy importante para ellos. incluso en las radios comunitarias usadas como un espacio creativo para que ellos propongan y creen lo que gusten y todo ese trabajo sea escuchado por todos los habitantes de esa comunidad.

Debemos de estar siempre actualizados, la vida lo exije como proceso de desarrollo. Soul city aplica el tema de tecnologías a través de redes sociales y páginas web con material producido por ellos sobre cuidado en la salud, sobre sus derechos, entre otros incluso hasta imprime revistas para que puedan tener mayor acceso a esta información.

CONCLUSIONES:

Soul city es un instituto con mayor cobertura mundialmente y que hasta el día de hoy tiene un gran impacto en las comunidades con las que trabajan además de rescatar el uso de estrategias de comunicación con proyectos enfocados a los medios de comunicación como televisión y radio con gran impacto y resultados. Con el buen uso de los medios de comunicación se puede llegar muy lejos y conseguir grandes cosas.

De Soul city también se rescata los temas que desarrollan básicamente enfocados a la salud pública, educomunicación y abogacía a todos estos temas le ha brindado mucha importancia y ha permitido a llegar a todo África. y a parte el tema de la violencia doméstica que se ha visto reducida con sus series difundidas en radio y televisión.

En consideración a las estrategias de comunicación existen varias, pero lo más importante y resaltante es el uso de las estrategias  las que más se identifiquen con el proyecto y les den buen uso aplicativo. Lo que vale son hasta dónde puedan llegar y el impacto que puedan generar cumpliendo con los objetivos comunicativos de que ellos mismo se conozcan y a la vez empiecen a la búsqueda de desarrollo comunitario de su comunidad.

 

REFERENCIAS:

-Asociación de Comunicadores Sociales Calandria. (2005) “Comunicación y Desarrollo Local. Cuaderno de Consulta”. Recuperado de:https://onedrive.live.com/?authkey=%21AIKHYOyTQUJaxzU&cid=A532CD7A7A09DF4B&id=A532CD7A7A09DF4B%217140&parId=A532CD7A7A09DF4B%21634&o=OneUp

-Hegeo  Nuevas tecnologías de Comunicación para el Desarrollo Recuperado de: https://onedrive.live.com/?authkey=%21AIKHYOyTQUJaxzU&cid=A532CD7A7A09DF4B&id=A532CD7A7A09DF4B%217124&parId=A532CD7A7A09DF4B%21634&o=OneUp

– UNICEF por una comunicación democrática de la niñez y adolescencia. Recuperado de: https://onedrive.live.com/?authkey=%21AIKHYOyTQUJaxzU&cid=A532CD7A7A09DF4B&id=A532CD7A7A09DF4B%217125&parId=A532CD7A7A09DF4B%21634&o=OneUp

Dalaf- clayton, Bass(2002). Sustainable Development strategies. (p. 222).

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